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　　红色文化资源是社会主义先进文化的重要组成部分，是党和人民在革命、建设和改革中形成的精神财富。红色文化不仅是中华民族宝贵的精神财富，也是激励后人不断前行的强大动力。融媒体时代，随着信息传播加速和社会发展，如何充分利用新媒体优势，创新性赋能红色文化品牌建设，让红色文化在新时代焕发出更加璀璨的光芒，成为重要话题。 

　　推动区域文化发展 

　　新媒体是利用计算机网络、无线通信网、卫星等数字技术，通过使用电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。随着互联网技术的飞速发展，新媒体的交互属性开始显现，用户开始在微博、微信、抖音、小红书等新媒体平台创建和分享自己感兴趣的内容，形成了新的互动模式。新媒体具有即时性、互动性、多渠道传播、个性化和智能化等特征，不仅改变了信息传播的方式，还对经济、社会、文化等多个方面产生深刻影响。新媒体的即时性让用户能第一时间在平台获取最新的新闻、事件和信息，并为其提供讨论和互动的空间，不仅加速了新闻和资讯的传播速度，也提高了社会的参与度。 

　　用户在新媒体平台自主参与评论、点赞、分享和转发信息，形成虚拟的社交社区，信息传播者和接受者之间的界限变得模糊，用户既是信息的接收者，也是信息的传播者和创作者，极大地增强了公民的社会参与度和互动性。在传播渠道上，新闻事件可以同时在多个新媒体平台传播，用户可以随时随地获取信息，打破了传统媒体的时空限制。同时，新媒体的定制化和智能化特征为社会决策和商业发展提供参考，平台通过大数据分析能为用户进行个性化的信息推送，既增加了用户的参与度和忠诚度，对人们社会生活也产生了一定影响。 

　　新媒体的双向互动和多元传播对区域特色文化发展具有不可替代的作用。小红书、微博、抖音等主流新媒体平台的运营逻辑是鼓励内容创作、分享和讨论，这种双向互动性使得区域特色文化得以更广泛的传播，用户通过分享自己的文章、照片、视频等内容表达自己的文化体验，既吸引了更多人对区域特色文化的兴趣，也拓宽了特色文化的传播渠道。 

　　新媒体平台通常具备强大的数据分析能力，能有效抓取并分析用户的兴趣和行为，进而实现区域特色文化的精准传播，让内容更准确地触达目标人群。同时，新媒体也催生了电商、自媒体、直播等新的商业模式，这些商业模式为特色文化衍生品提供了更多展示机会。视频平台通过线上旅游直播、特色美食制作、景区演出等视频形式的传播，使大众在获取信息的同时，进一步体验和学习特色文化，不仅改变了传统广告的营销逻辑，使得品牌推广更加高效和精准，还增强了大众对特色文化的认知和情感认同。 

　　拓宽红色文化传播渠道 

　　川渝红色文化是全国红色文化的重要组成部分，包含了丰富的历史内涵和革命精神，新媒体的快速发展为川渝红色文化品牌的创新提供了新思路。通过数字化传播拓宽红色文化传播渠道，创新文创产品，丰富红色文化表现形式，跨领域推动红色文化在融合发展中迸发活力，新媒体正在以一种深刻且高效的方式改变川渝地区红色文化的呈现方式，使其焕发出新的生机与活力。 

　　数字化传播是新媒体赋能川渝红色文化品牌创新的重要手段。通过数字技术、网络技术和新媒体平台，如利用5G、全息投影、VR视听等数字技术，使革命遗址、纪念馆、博物馆等场馆跨越时间、空间的传播限制，建立起具有真实感、全景式的线上川渝红色文化体验场景，实现川渝红色文化的广泛传播和深度影响。 

　　创意产品开发是川渝红色文化形成品牌创新的重要实践途径。通过新媒体平台对用户需求的挖掘和分析，充分运用川渝地区丰富的红色文化创意素材，展现红色文化的内涵和精神价值，推出符合用户兴趣爱好和生活习惯的红色文化创意产品。例如，川渝红色主题的纪念品、服饰、动漫、影视作品、文创产品等。同时，结合新媒体平台的传播优势，吸引更多人的关注和参与，让公众在娱乐中接受川渝红色文化的熏陶和教育。 

　　跨界融合是推动川渝红色文化品牌创新的有效形式。红色文化作为一种具有精神教育价值的资源，可以积极寻求与旅游业、生态农业、教育培训、休闲娱乐等多行业融合创新，满足不同层次和需求的受众。例如，可以将五四精神、长征精神、苏区精神、伟人精神、“两弹一星”精神、“三线”精神建设等融入教育培训，充分运用川渝红色旅游场景，打造红色研学教育活动，吸引更多青少年沉浸式体验红色历史，传承红色基因。新媒体作为信息共享、数据融通、分工协作的多元主体，能够为川渝红色文化的跨界融合发展提供更多可能性和创新空间。 

　　助益川渝红色文化品牌建设 

　　新媒体时代，网络信息的爆炸式增长与大众需求的多样化、个性化趋势构成了文化传播的新背景。新媒体平台在实现共情传播、互动交流、价值引领方面具有得天独厚的优势，利用新媒体手段满足大众表达共同体的需求，是实现川渝红色文化品牌创新发展的重要方向。 

　　首先，共情传播是连接传播者与受众情感的桥梁。打造川渝红色文化品牌时应充分考虑受众的差异化需求，运用新媒体手段实现分众化、精准化传播，让传播内容触及人心，引发受众情感共鸣。例如，通过直播、短视频等形式进行红色故事讲述，通过细腻的情感描绘和贴近生活的叙事手法，激发受众的参与感和认同感。 

　　其次，互动交流是构建大众表达共同体的活力源泉。人们渴望在网络信息中找到与自己兴趣、价值观相契合的内容。创新川渝红色文化品牌，可以利用新媒体互动性、即时性等特点，开展红色主题短视频创作大赛、红色主题文创设计大赛、新媒体平台留言互动等线上活动，吸引年轻人关注，进而激发其参与热情，使他们在互动中深入了解川渝红色文化的内涵与价值。 

　　最后，价值引领是完成受众表达共同体的精神内核。以川渝红色文化为主的新媒体平台以红色文化精神内涵为牵引，倡导乐观向上、自强不息、健康向善的价值观，通过设立评论区、开展线上调查、组织话题讨论等形式，增强川渝红色文化的传播效果和社会影响力，引领大众在表达自我的过程中提升道德素养，在无形中增强民族凝聚力和向心力。 

　　新媒体的全面发展为红色文化品牌的塑造与传播开辟了更具创意的新途径。以数字化传播为渠道，以创新产品开发为载体，以跨领域合作为抓手，不断在新媒体传播中满足大众的多元化需求，促进川渝红色文化品牌发展。未来，在打造创新红色文化品牌的进程中，应继续通过新媒体技术的赋能运用，增强红色文化的传播效果和社会影响力，使红色文化在新时代焕发出新的生机与活力。 

　　（作者系四川轻化工大学马克思主义学院讲师） 

　　来源：中国社会科学网-中国社会科学报 

　　网络编辑：慧慧