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尹铂淳 范禹晗：构建“千万工程”宣传话语体系
党的二十大报告指出，“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”自2003年6月启动以来，“千万工程”循序渐进、久久为功，造就了万千美丽乡村，探索出一条加强农村人居环境整治、全面推进乡村振兴、建设美丽中国的科学路径。新时代新征程上，我们要淬炼“千万工程”精神内核，总结“千万工程”伟大成就与经验启示，构建“千万工程”宣传话语体系，创新“千万工程”叙事模式，讲好“千万工程”故事。
一、构建以“软宣传”为主、“硬宣传”为辅的复合宣传模式
“硬宣传”，即生硬的直接宣传，其受众接受程度较低，传播效果较差。“软宣传”是一种渐进的、润物无声的宣传方式，其受众接受程度较高，传播效果较好。构建“千万工程”宣传话语体系，首先要充分认识“软宣传”和“硬宣传”的辩证关系：二者对立统一、相辅相成、缺一不可。要将二者有机统筹起来，并处理好主次关系，发挥出最强传播效能。
通过“硬宣传”的舆论权威性、影响力和号召力形成社会广泛共识，并发挥“软宣传”主体多元、内容多样、篇幅短、传播快、互动反馈强、受众接受程度高等优势不断加强舆论引导，着力构建以“软宣传”为主、“硬宣传”为辅的复合宣传模式，致力从多维度、多角度、多领域讲好“千万工程”故事、加大“千万工程”伟大成就与经验启示的宣传力度。
进行“软宣传”，关键在于打造“精准滴灌”的话语模式。要充分考虑受众情况，采用贴近不同地区、不同群体的精准宣传策略，着力打造符合受众文化表达、思维逻辑、价值理念的话语模式，尽可能增强“千万工程”宣传话语的亲和力，提升受众对“千万工程”宣传话语的接纳程度，实现最佳的“千万工程”伟大成就与经验启示的宣传效果。
开展“软宣传”，重点在于充分利用“民间”传播渠道。要高度重视短视频、电影、微博等民众喜闻乐见的“民间”传播渠道，通过这些渠道渐进地、润物无声地讲好“千万工程”故事，传播好“千万工程”伟大成就与经验启示，避免生硬的、直接的灌输式宣传，以此提升受众对“千万工程”宣传方式的接纳程度，让“千万工程”伟大成就与经验启示获得广泛传播。
与此同时，不能忽视“硬宣传”。要深刻认识“硬宣传”的特征及优势，合理用好“硬宣传”。一是要利用好传统媒体传播渠道，不断加强“千万工程”的宣传报道和舆论引导；二是通过举办相关学术会议和官方宣讲会、撰写并发行相关书籍等方式，用官方话语对“千万工程”的思想脉络、发展轨迹、实践成效及时代价值进行学理阐释，致力于进一步夯实“千万工程”宣传根基、提升“千万工程”宣传成效。
二、加强网络意见领袖“千万工程”叙事
新媒体时代，有些公众人物或媒体拥有着庞大的粉丝群体，享有极强的话语权、极高的知名度和影响力，成为了舆论的焦点，一举一动都备受关注。这些公众人物或媒体具有强大的舆论引导力和号召力，能有效引领国内外传播风向标，影响国内外舆论发展走势。他们可称为网络意见领袖。
网络意见领袖叙事是一种在网络中具有较强舆论引导力和号召力的人或媒体的话语叙事活动，是一种成效显著的宣传理念及模式。不同于官方话语叙事，网络意见领袖话语叙事更接地气、更真实生动、更深入人心、更容易致使民众共情共鸣、更容易传播开来。这样的叙事模式有效丰富了宣传维度，打破了传统宣传方式刻板、同质化的议题设置，具有强大的说服力、公信力、感召力，是传统宣传方式的重要补充，能在一定程度上增强宣传效能、优化宣传效果，对于全方位提升“千万工程”伟大成就与经验启示传播力影响力具有重要意义。
要有针对性地加强网络意见领袖培训，深化他们对“千万工程”伟大成就与经验启示的认识和理解；鼓励他们基于自身知识结构、文化模式、价值理念对“千万工程”故事进行“二次加工”，帮助他们形成去同质化、个性化的关于“千万工程”的内容表达；积极邀请、引导网络意见领袖在其舆论阵地上，充分发挥其强大的舆论引导力和号召力，以其“二次创作”的内容为素材，通过民众乐于接受、易于理解、个性化特征显著的叙事方式，在其粉丝群体中，立足个人视角，主动、生动、灵动地讲好“千万工程”故事，有趣、有料、有效地传播好“千万工程”伟大成就与经验启示。
三、通过讲好“千万工程”故事，讲好中国故事
必须深刻认识讲好“千万工程”故事对于讲好中国故事、建构中国形象具有重要战略价值。要通过讲好“千万工程”故事，讲好中国故事，传播好中国声音，即讲好中国式现代化故事，讲好我们党执政为民，踔厉奋发、勇毅前行的故事，讲好我国“九个最好”的故事，讲好我国愿同世界人民携手开创人类更加美好未来的故事。
首先，要通过讲好“千万工程”故事，讲好中国式现代化故事。“千万工程”是习近平总书记关于“三农”工作的重要论述的生动体现，书写了中国式现代化的乡村振兴新篇章，是中国式现代化故事的重要组成部分。要通过讲好“千万工程”故事，讲好中国人口规模巨大的现代化故事、全体人民共同富裕的现代化故事、物质文明和精神文明相协调的现代化故事、人与自然和谐共生的现代化故事、走和平发展道路的现代化故事。
其次，要通过讲好“千万工程”故事，讲好我们党执政为民、踔厉奋发、勇毅前行的故事。持续推进“千万工程”，是我们党执政为民，踔厉奋发、勇毅前行的重要体现。要通过讲好“千万工程”故事，讲好我们党团结带领全国各族人民以中国式现代化全面实现中华民族伟大复兴奋力创造历史伟业、带领国家由衰败凋零走向欣欣向荣的故事，讲好我们党推动中国人权事业全面发展的故事，讲好我们党促进中国经济社会高质量发展的故事，讲好我们党让中国人民生活持续改善不断提高的故事，讲好我们党守护中华文化根脉确保中华民族优秀传统文化生生不息的故事。
再者，要通过讲好“千万工程”故事，讲好我国“九个最好”的故事。要通过讲好“千万工程”故事，讲好我国拥有最好行动指南的故事，拥有最好政治道路的故事，拥有最好政治体制的故事，拥有最好政党的故事，拥有最好人民领袖的故事，拥有最好人民的故事，拥有最幸福安定社会的故事，拥有最好文明形态的故事，拥有最深厚文化积淀的故事。
最后，要通过讲好“千万工程”故事，讲好我国愿同世界人民携手开创人类更加美好未来的故事。“千万工程”是全面推进乡村振兴、走共同富裕道路前所未有的创新探索，在全球范围内具有重要借鉴意义。要研究阐释“千万工程”伟大成就与经验启示的世界价值和人类意义，通过讲好“千万工程”故事，向世界宣传推广“千万工程”伟大成就与经验启示，集中展现我国致力引领人类文明进步发展方向、创造人类文明新形态的决心，充分展示我国愿同世界人民携手开创人类更加美好未来的担当。
【作者尹铂淳系长沙学院外国语学院党总支委员；合作者范禹晗单位系长沙学院外国语学院】
来源：中国理论网
网络编辑：慧慧