近年来国内持续不断地掀起了“红色文化热”，但由于其出现在改革开放进入攻坚期的阶段，要面对来自国内和国际的多重挑战，遭受多种社会思潮的猛烈冲击，故红色文化在打造和传播中出现了一些偏差，如重宣传形式轻实质内容，重短期经济效益轻长远社会效益，重区域内的单打独斗轻大范围的整合发展，重国内的孤芳自赏轻国际的对话交流，等等。红色文化的传播现状迫使我们必须学会运用全面、发展的视角，理性思考、务实提高红色文化的软实力。
凝练红色文化内容，力争内容与形式有机结合，避免过分奢华的形式主义
马克思主义哲学告诉我们，任何事物都是内容和形式的统一，二者相互影响，但起决定作用的是内容。红色文化软实力也不例外，由内容和形式辩证统一组成。精品才能孕育精品，文化打造和传播也同样如此。红色文化是一个宽泛的概念，包括的内容过于丰富，不具有针对性，因此，为了更好地传播红色文化，首先要做的就是凝练红色文化内涵的优秀品质。有学者指出，红色文化的精神形态包括诸多表现形式，如井冈山精神、长征精神、延安精神、抗日精神、西柏坡精神等革命精神，“两弹一星”精神、铁人精神、北大荒精神、雷锋精神等建设精神，改革创新精神、开放精神、抗洪精神、抗震救灾精神等改革精神。诚然，这些精神都是值得我们永续传承的，但广泛撒网不如着力一点，以取得更优的效果。因此，在对红色文化进行科学打造和传播时，首先要做的是凝练红色文化的优秀品质，典型的如长征精神、抗日精神、抗洪精神等，其中蕴涵的则是爱国主义、艰苦奋斗、为人民服务等优良品质。在红色文化内涵高度凝练的基础之上，采取切实可行的措施传播和弘扬红色文化，避免“一阵风”式的宣传教育，力争在日常的工作中将高度凝练的红色文化精髓植入人民群众的内心，发挥红色文化软实力凝聚人心、团结人民的作用。
发展红色文化，优先社会效益和长远利益，兼顾经济效益与当前利益
红色文化软实力既是一种柔软的力量，又是一种真正的实力，提升红色文化软实力就是要做到用柔软的力量彰显真正的实力，力争以柔克刚。长期以来，在红色文化的教育和宣传上，我们更多的是追求眼前的短期经济利益，而忽视了长远的社会利益。如某些影视剧中，为了迎合受众、吸引眼球、增加票房和收视率，恣意篡改甚至虚无革命历史和红色人物、红色事迹，混淆视听，对于诸如此类的行为，必须从观念到行为有一个真正的改观。我们应该始终把长远的社会效益放在首位，坚持长远的社会效益与眼下的经济效益的有机统一，大力发展公益性质的红色文化事业，合理规划具有眼下经济效益的红色文化产业，保障红色文化普惠于民，着力提高红色文化的凝聚力、感染力，使红色文化事业和红色文化产业齐头并进，共同发展，在为地方经济做出巨大贡献的同时，更好地服务于广大人民群众思想道德素质的提升。
整合优势资源，联合发展和传承红色文化，避免小范围的单打独斗
规模才能出效益，这个效益既包括经济效益，更包括社会效益。在“红色文化热”的浪潮中，红色旅游也悄然兴起，受到各级教育部门、政府部门以及广大民众的广泛欢迎与喜爱。但综观各地的红色旅游，呈现出各自为政、自我发展、重复展示的小规模状态。如江西省赣州市的瑞金、于都、宁都、兴国等都是在土地革命战争时期发挥过巨大历史作用的中央革命根据地，红色资源相当丰富，但这些县市目前都是独立对外推广自己的红色旅游资源，并没有将其进行有机整合，更没有形成明显的规模效应。这不仅对红色旅游地的经济效益是一个莫大的损失，更为重要的是没能将这些地方的历史遗迹和红色文化资源看作历史发展的一个连续过程来解读，对于人民群众了解和认同红色文化带来不便，限制了红色文化软实力的提升效果。因此，整合优势资源，联合传播红色文化，对于红色文化软实力的提升具有重要意义。
打开国际视野，加强与国际的对话和交流，走出孤芳自赏的小圈子
随着全球化浪潮席卷全球，人们越来越坚定地意识到一点：越是民族的，越是世界的。不同文化的交流与沟通对于自身文化的发展和繁荣具有促进作用，彼此之间不是冲突的，而是相容的，在合理的协调下，甚至是相得益彰的。随着经济全球化的快速推进，幻想孤立地发展自身民族和国家的文化，将自己圈定在一个狭小的、看似安全的小范围里孤芳自赏，已经不是明智的选择，因此，唯有以开放的胸襟迎接外在世界的各种挑战，变被动为主动，努力使中华文化“走出去”，实施具有阶级性和主动性的文化外交才是上策。在对外进行文化交流中，一直致力于主打中华民族传统文化（尤推儒家文化）这张文化牌。事实上，作为马克思主义中国化的第一种文化形态、作为马克思主义与中华民族传统文化整合结果的红色文化，也是我们在对外文化输出时的一个独特的亮点。取材于小说《红岩》的大型现代舞剧《红梅赞》在朝鲜演出受到广泛欢迎，江西民歌《十送红军》和《八月桂花遍地开》等红歌融入现代舞剧、戏剧中，在亚洲、欧洲、非洲和拉丁美洲等地区公演并受到广泛好评。可见，培养对红色文化的自信和自觉，着力提升我国红色文化资源的软实力，打造红色文化精品，主动对外宣讲和传播，有助于扩大世界人民对我国在中国共产党领导下励精图治的艰辛的理解与认可，有助于中华文化（不仅仅是传统文化）在国际文化舞台上的宣传和推广，有助于我国国际话语体系的建立和形成。对文化强国视域下的红色文化软实力进行深入阐释与思考，是为了更好地借助于红色文化及其软实力，助推文化强国梦的早日如愿实现。红色文化形成于历史，但传承发展并作用于未来；红色文化产生于中国，但正日益为世界所接受并服务于世界；红色文化是中国共产党主导下产生的文化形态，也是人民集体智慧的结晶，更是服务于全体中国人民的大众文化。红色文化是社会主义先进文化之源，是社会主义先进文化的重要组成部分，随着时代的发展与进步将不断推陈出新。文化强国梦的实现之日，也就是红色文化软实力的彰显之时，更是中国文化软实力凸显、国际文化地位稳固和国际文化安全确保的绝佳时期，更是全体中华儿女伟大复兴的中国梦的梦圆之时。（原文标题为《文化强国视域下红色文化软实力的提升路径探究》）
来源：《井冈山大学学报》（社会科学版）2016年第1期
网络编辑：岚河水
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